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建材卖场挥起“体验式营销”大旗
作者:佚名    文章来源:不详    点击数:    更新时间:2008-10-5    
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   家装体验馆的盛行,除受上游房地产市场的影响外,也因为当下家装消费观念有所转变。

 

    中国楼市在经历了长达5年繁华后开始退烧,购房者保持观望情绪,销售不再高歌猛进。北京开元天艺设计公司段落表示,房子卖不出去,又谈何后续消费?原百安居(查看地图)中国区总裁卫哲做客东方卫视《波士堂》时也认为零售行业,尤其是建材超市零售行业的前景不乐观。


    严峻的行业势态,让家装建材超市不仅开始了新一轮的价格战,而且不得不出新招来抢占这个不饱和但又竞争残酷的市场,“体验馆”就是其中一个新的路径。


    例如,东方家园就把自己的洗手间做成了“体验馆”。除了可以使用和设计风格独特外,每一样产品上面都有标价。据悉,东方家园“体验馆”采用与知名品牌厂家合作的模式,提供规划场地及选择入驻品牌。


    楼市萧条泱及家装市场


    据悉,东方家园因为自己的家装建材超市用地不是租赁的,承诺自己的价格在同行中有优势。“做同品牌、同规格、同城市我们会做到最低的价格。如果有顾客从其它商家拿到的产品比我们的低,我们会200%赔付。”某周日下午三点,本该是商铺黄金(资讯,行情)时间段,但是东方家园(管庄店)客流量却很少。销售员表示:“现在价格很低,但是看家具的人却不多,连周末的客流量也比去年同期少了很多。主要原因是现在奥 运期间送货比较麻烦,很多消费者都不愿意在这一时间段装修房子,另外一个更重要的原因是现在的房子不好卖,家装市场也一定受到影响了。”


    发改委公布的2008年房地产市场运行情况显示,今年1至4月,全国商品住房销售面积13664万平方米,同比下降4.0%,增幅同比下降20.6%。房地产这个上游产业进入了萧条期,下游产业的家装行业也不会火爆。据阔达装饰北京分公司总经理金波介绍:“我们每年都会对交房小区进行监测,今年由于房地产新建房和二手房交易的情况一直不太乐观,家装市场的情况也很严峻。”

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